Succesvol ‘telefoonboekje’ is vooral een gemiste kans

Over aandacht had-ie niet te klagen, het ‘telefoonboekje’ dat duizenden jongeren kort na de zomervakantie kregen. Met het boek in de vorm van een telefoon probeerden telecomprovider Odido en Stichting Collectieve Propaganda van het Nederlandse Boek (CPNB) op een laagdrempelige manier aandacht te vragen voor boeken – en de ontlezing tegen te gaan. De vorm van het boekje is grandioos, de inhoud humoristisch maar leeg.

Toegegeven, dat hadden de initiatiefnemers dan toch maar mooi voor elkaar: een ontlezingscampagne die in praktisch elk medium breed werd uitgemeten. Het zal – naast de mediaconnecties – ongetwijfeld met de vorm van het geschenkboekje te maken hebben.
‘Sam appt’ kreeg de vorm en afmetingen van een smartphone – een goede zet, wil je een boek uitbrengen dat de aandacht moet trekken van een smartphone-klevende generatie.
Het hele verhaal – over een jongen die op zijn zusje moet passen en tegen allerlei (groteske) puberproblemen aanloopt – is geschreven in de vorm van appjes. Goed werk van Marjon Hoffman, die ondanks deze lastige vertelvorm een boeiend verhaal weet neer te zetten.

Had er een leuk verhaal over wijs mediagebruik in dit boekje gestaan, dan konden lezers het nieuwe schooljaar toegerust beginnen.

Diepgang heeft het verhaal, dat veel lelijke woorden en bastaardvloeken bevat, niet. En dat is jammer, want met zo’n grote doelgroep en zo’n laagdrempelige format bood deze campagne een perfecte mogelijkheid om jongeren wat meer te geven dan alleen de boodschap dat lezen leuk is. Had er een leuk verhaal over wijs mediagebruik in gestaan, dan konden lezers het nieuwe schooljaar toegerust beginnen. Dat was zeker winst geweest.

Dat het hele project werd gesponsord door Odido deed maar weinig wenkbrauwen fronzen. In de colofon staat Odido Nederland zelfs als initiatiefnemer vermeld. Een woordvoerder van het telecombedrijf gaf aan dat leesbevordering een belangrijk thema is voor de sponsor. Zal vast waar zijn, maar brand awareness onder jongeren is natuurlijk onbetaalbaar. Daar hadden media en CPNB wel even wat meer kritische aandacht aan mogen geven.

Afijn, het concept is nu bekend. Dat biedt kansen om de campagne nog eens over te doen. Met een boekje dat écht toegevoegde waarde heeft.